バズる、はコントロールできるか？

【バズる、はコントロールできるか？】作成 中小企業診断士 竹内幸次

「バズる」とは、主にSNS上で大きな話題になること指す。語源は英語の「buzz／ざわめく」。マーケティングの観点からはターゲットであるかどうかは別にして、多くの人に情報が伝わり、話題になることを指す。

バズることで形成されるのは、元投稿の情報がメインだが、投稿情報によっては投稿者への関心も高まる。関心は購買意欲とは限らず、アンチ派の関心も生む。

また、インスタではバズらないのに、まったく同じ動向がThreads／スレッズではバズることもある。その逆もある。このことからバズった結果から理由を推察できるものの、バズりを計画的に生み出すことは難しい。

一般的には、衝撃的な情報、見た人が他の人に伝えたくなる情報、伝えた自分の承認欲求を満たすことができる情報等がバズりやすいが、再現性は低い。