企業サイトと事業サイトの目的とSEOの違い

【企業サイトと事業サイトの目的とSEOの違い】作成 中小企業診断士 竹内幸次

「企業サイト」と「事業サイト」は混同されがちだが、役割と目的が明確に異なる。企業サイトは、会社そのものの情報を包括的に伝えるプラットフォームであり、代表者挨拶、沿革、経営理念やパーパス、採用情報等を含む。目的は販売促進ではなく、企業理解を促進すること。

一方、事業サイトは特定の商品・サービスに特化した販売促進媒体であり、見込み客の獲得や受注増加を目的とする。

つまり企業サイトは「会社の顔」、事業サイトは「営業マン」と言える。

事業サイトはターゲットが明確で、検索キーワードに対するSEO（検索エンジン最適化）が施されるのが一般的である。商品名やサービスの特長、価格、導入事例、利用者の声、FAQ等のコンテンツが豊富で、「買ってもらう」導線が強化されている。

一方、企業サイトは、たとえばBtoB取引を行う中小企業においては、取引先の大手企業等が信用調査の一環として閲覧するケースが多いため、信頼性の高い情報とデザインが求められる。

中小企業経営者の皆様、自社の「企業サイト」と「事業サイト」の役割を整理し、それぞれの目的に応じた強化を進めましょう。