今日は競合店が極端な値下げをした際の対応策についてです。被服（アパレル）等の業界では夏前でも夏物バーゲン（極端な値下げ）を行う等、低収益構造に陥っています。
小規模企業・中小企業は売れ筋商品を安く仕入れる力にも限界があるため、低価格競争に挑んでも勝つことは稀です。
業界の価格水準が下がる
↓
自社のみ適正価格を維持
↓
販売数が減る
└A→ 赤字転落
└B→ IT導入で生産性アップして利益確保
上記Bパターンを目指すべきです。構造を変えるほどのIT（クラウド、ICT、IoT、ビッグデータ、AI等）を志向しましょう。